受到中國品牌廉價的挾殺及消費者預期購買iPhone 4S的影響下，2011年第四季Apple在中國手機戰場上吃了苦頭，名次下滑至第五名，市佔率僅7.5%。

中國，這個全世界最大的手機市場，對Apple來說著實不太容易，除了在”iPad”商標戰中敗北之外，中國工廠上漲的薪資及工作福利條件也帶來了不少壓力。

不僅僅是Apple，其他手機大廠如Samsung、Nokia、Huawei及ZTE等，都虎視眈眈地盯著眼前這塊肥肉不放－預計2012年中國約有10億名手機用戶。

根據市場研究機構Gartner的研究數據顯示，2011年第四季Samsung在中國手機市場的占有率為24.3%，踢走了Nokia的第一名寶座，幾乎是Apple市占率的三倍之多。

Gartner分析師CK Lu表示：由於中國手機廠商非常積極與在地的電信營運商促銷合作，以致於Huawei及ZTE在自家市場上的銷售表現均十分不俗。

另外，價格也是一個很大的關鍵。

新加坡商業顧問研究公司Frost & Sullivan分析師Jayesh Easwaramony提出：如果你希望自家手機在中國賣相好的話，有一個簡單的訂價準則，即手機的價格要接近月薪資的70%；而今天，iPhone的售價是月薪資的兩倍！

這是為什麼Huawei及ZTE手機的銷售狀況優於iPhone的原因。