根據市據調查公司iSuppli最近發布的資料，Amazon在2011年時以低價推出Kindle Fire，果然有著不錯的成效，拿下平板電腦的14%的市場，是蘋果以外占有率最高的，另外近來很受矚目旳的三星，則以8%的市佔排行第三，而受到市場其他平板電腦的夾擊，iPad在2011年的市占也有所下滑，由第三季的64%下滑至第四季的57%，不過仍是占有市場半數以上的市場。

不過有趣的是，雖然Kindle Fire的快速成長看似對iPad造成一大威脅，不過iSuppli的Rhoda Alexander卻表示，根據他們的研究，iPad最大的勁敵並非來自Amazon的Kindle Fire，而是自家的iPhone 4S。據統計，在2011年第四季iPad的出貨達1,540萬台，而Kindle Fire為388萬台，三星則是214萬台。

iSuppli也預測，在未來幾週將推出的iPad將可望再度拉高iPad的銷售，加大與其他品牌的差距，再度補回2011年第四季不足的市占，並在平板市場中領先其他的對手。